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行業(yè)新聞
北京LED顯示屏發(fā)展格局
在迅速成長的市場帶動之下，戶外北京LED顯示屏媒體也成為一個眾人看好的行業(yè)。雖然在早期的行業(yè)發(fā)展中，缺乏一定的管控機制及以資源為核心的發(fā)展模式給行業(yè)發(fā)展帶來了一定的不利因素，然而自2011年起，隨著國家對戶外電子屏媒體設(shè)置管理的進(jìn)一步規(guī)范，以及廣告主更多的營銷需求，目前戶外LED大屏幕正在進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展與競爭、以創(chuàng)新和科技為核心競爭力的全新階段。
早期的戶外北京LED顯示屏媒體運營商實現(xiàn)競爭的主要手段就是最大限度地在城市核心商圈、交通主干道等優(yōu)質(zhì)點位獲取屏幕資源，發(fā)展方式較為單一。因此，當(dāng)行業(yè)發(fā)展逐漸走向成熟、重點城市的核心資源也已經(jīng)被較為全面地開發(fā)之后，如何實現(xiàn)單屏的效益與規(guī)模的進(jìn)一步增長則成為運營商實現(xiàn)競爭的關(guān)鍵。在激烈的市場競爭中，只有注重科技創(chuàng)新和創(chuàng)意應(yīng)用的運營商才能在未來的競爭中占領(lǐng)先機。
首先是從資源方獲取屏幕資源。 屏幕資源是LED大屏媒體運營公司之間競爭的核心之一。LED大屏媒體運營商通過與渠道資源方簽訂協(xié)議或者合作，占據(jù)重要城市重要地段的屏幕終端。這其中屏幕資源的掌控方式有兩種，一是與渠道資源方長期獨家簽署地段租賃協(xié)議，獨立建設(shè)LED大屏，從而全權(quán)擁有該屏幕使用權(quán);二是與屏幕擁有者采取廣告代理的合作方式，不具有屏幕掌控權(quán)，只擁有廣告銷售權(quán)。
第二是利用資源整合形成產(chǎn)品及業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 戶外LED大屏媒體運營公司在占據(jù)了一定數(shù)量的屏幕資源之后，擴張至全國范圍內(nèi)，形成規(guī)模和覆蓋的優(yōu)勢，為廣告主提供跨區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)是戶外LED戶外媒體發(fā)展的趨勢，但是這需要強大的資金支持作后盾。
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